Blackandgold Shanghai, Nestle Mr. Banana İçin Yenilikçi Bir Ambalaj Tasarımı Sunuyor

Çinli Tasarım Ekibi, Sosyal Medya Trendlerini ve Genç Tüketicilerin Tercihlerini Yansıtan Yaratıcı Bir Dondurma Ambalajı Tasarladı

Mr. Banana, 20 yıl önce bir Rockstar olarak doğdu. 10 yıl boyunca piyasadan çekildikten sonra, Mr. Banana geri döndü. Genç tüketicilere daha yakın olmak için, Blackandgold Shanghai, Mr. Banana'yı Çin'in yükselen Hip-Hop müzik trendlerinden ilham alarak bir Rapstar olarak yeniden tanımladı. Genç tüketicilerin tanımlanmak istememesi üzerine, tasarım ekibi 9 farklı gözlük tasarımıyla farklı kişilikleri yansıtan bir ambalaj tasarladı. Tüketiciler, kişiliklerine en uygun olanı seçebilir veya tüm ambalajları koleksiyonlarına ekleyebilirler.

Çoğu dondurma ambalajı, ürünün tadını belirtmek için ürün fotoğrafını kullanır ve tüketicilerin tercihleri genellikle tatlarına dayanır. Fark yaratmak için, Blackandgold Shanghai, dondurmayı büyüttü ve gözlükleri buzdolabındaki benzersiz bir öğe haline getirdi. Gözlükler, tüketiciler ve ambalaj arasında bir etkileşim oluşturuyor. Ayrıca, tüketiciler dondurmalarını tutabilir, selfie çekebilir ve sosyal medyaya yükleyebilirler, çünkü sosyal medya pazarlaması Çin'de büyük bir trend.

Tasarım, alüminyum folyo kullanılarak gerçekleştirildi. Kutu için çevre dostu kağıt ve Nestle logosu için altın damga kullanıldı. Dondurma ambalajının boyutları genişlik 218mm x derinlik 10mm x yükseklik 76mm, kağıt kutunun boyutları ise genişlik 40mm x derinlik 60mm x yükseklik 85mm'dir.

Proje, Ağustos 2020'de başladı ve ürün, Nisan 2021'de piyasaya sürüldü. Tasarım sürecinde, ekip alışveriş senaryosunu gözlemledi ve dondurmanın buzdolabında düzensiz bir şekilde yerleştirildiğini ve ortamın sıkıcı olduğunu belirledi. Mr. Banana'nın raflardan sıyrılabilmesi için dikkat çekici ve unutulmaz bir şeye ihtiyaç olduğu sonucuna varıldı. Tüketici tarafından bakıldığında, genç tüketicilerin Rock n Roll yerine Hip-Hop'ı tercih ettiği ve bu müzik türünün onların bireyselliklerini ve tutumlarını ifade etmekte daha etkili olduğu görüldü.

En büyük zorluk, bir markayı modernize etmek ve onu günümüz trendlerine uydurmak oldu. Tüketicilerin ürün deneyimlerini sosyal medyada paylaşmayı sevdikleri göz önüne alındığında, ambalajın sosyal medyada ses getirebilme yeteneğiyle donatılması fikri ortaya çıktı. Bu, dondurma kategorisinde sıkça görülen bir durum değil. Bu yenilikçi yaklaşım sayesinde, Mr. Banana'nın yeni tasarımı, genç tüketicileri çekmek için Rock'tan Rap'e geçiş yaptı. Gözlükler, ambalajın görsel çekiciliğini artırıyor ve buzdolabında güçlü bir etki yaratıyor. Her ambalajda farklı ifadeler bulunuyor ve bu ifadeler, tüketicilerin hayata bakış açılarını yansıtıyor. İdeal olarak, tüketiciler ambalajı seçebilir, selfie çekebilir ve sosyal medyada paylaşabilirler.

Tüm bu özellikleriyle Nestle Mr. Banana, 2022'de A' Ambalaj Tasarımı Ödülü'ne layık görüldü. Bu ödül, iyi tasarlanmış, pratik ve yenilikçi yaratımlara verilir. Endüstriyel gerekliliklere uygun ve sektörün en iyi uygulamalarını entegre eden bu tasarımlar, olumlu duygular yaratır ve daha iyi bir dünya oluşturur.